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在這個過程中,企業(yè)要不斷識別并果斷放棄“標志性實踐”。我這里所談到的“標志性實踐”是過去對企業(yè)發(fā)展立了汗馬功勞的業(yè)務,但這些業(yè)務現(xiàn)已不再符合企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略,甚至于成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的障礙。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能急于求成,要結(jié)合自身情況,避免追求高大上。企業(yè)在任何節(jié)點上都面臨很多選擇,那么如何在眾多選擇中挑選應該優(yōu)先上馬的數(shù)字化項目?
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信息化或系統(tǒng)化階段,重點在硬件建設(shè)和數(shù)據(jù)能力。內(nèi)容主要包括數(shù)據(jù)的標準化、規(guī)范化,以及數(shù)據(jù)的打通和整合。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,搭建數(shù)字化營銷體系,業(yè)務流程和客戶管理的線上化成為企業(yè)的工作重點。
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初創(chuàng)企業(yè),包括原生態(tài)科創(chuàng)企業(yè),多從一個或幾個產(chǎn)品或服務作為切入點,由于起初沒有市場占有率和規(guī)模化等大型企業(yè)面臨的壓力,往往可以很好地聚焦客戶需求,專注打磨產(chǎn)品和服務。
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