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明星小紅書

“小紅書”里究竟隱藏著多少“明星薯”？

對(duì)于不關(guān)心時(shí)尚穿搭、不研究美妝技巧的人來說，“小紅書”三個(gè)字聽起來會(huì)有些陌生。這個(gè)1初依靠“購物攻略”起家的社區(qū)平臺(tái)，經(jīng)過短短四年的發(fā)展，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)“電商”+“社交”融合為出色的一款產(chǎn)品，其覆蓋范圍也從美妝、穿搭深入到生活的各個(gè)層面，是當(dāng)下年輕人追捧的對(duì)象。

而明星作為走在時(shí)尚、流行尖1端的群體，同樣不會(huì)落后。

近，媒體發(fā)布的一張小紅書入駐明星統(tǒng)計(jì)圖中顯示，以范1冰冰、林允為首，粉絲過百萬的“明星薯”已經(jīng)超過10位，粉絲過十萬的“明星薯”則達(dá)到49位之多。截止發(fā)稿前，關(guān)于“明星薯”總數(shù)的統(tǒng)計(jì)，“小紅書”官1方仍沒有給出確切的數(shù)字。但在相關(guān)工作人員簡(jiǎn)單的描述中，同樣能夠嗅到一絲火l爆的氣息。

“三位數(shù)肯定是有了，每天都有新的明星進(jìn)來”。

小紅書到底有怎樣的魅力吸引大量明星入駐？而明星的到來又讓小紅書產(chǎn)生了怎樣的變化？

“小紅書”會(huì)是新的造星平臺(tái)嗎？

明星小紅書

2017年4月，演員林允入駐了小紅書。通過推薦平價(jià)的隱形雙眼皮貼、睫毛膠和腮紅，這個(gè)在微博上經(jīng)常遭遇負(fù)1面新1聞的明星在小紅書上卻受到了用戶歡迎，林允推薦的產(chǎn)品經(jīng)常成為用戶搶1購的。

范2冰冰是另一個(gè)成功案例。入駐小紅書之后，范2冰冰走紅成“帶貨女王”。范1冰冰在小紅書分享的酒糟面膜、嬌蘭熬夜眼霜、嬌蘭口紅、GM墨鏡等產(chǎn)品都引發(fā)了搶1購。

林允和范1冰冰在小紅書帶貨走紅之后，也帶動(dòng)不少嗅到“商機(jī)”的明星入駐小紅書，目前官1認(rèn)證的“明星薯”已經(jīng)超過三百個(gè)，小紅書成為了明星們?cè)谖⒉┲獾牡诙?戰(zhàn)場(chǎng)。

小紅書社區(qū)既不收取任何費(fèi)用，也不接受推廣，“不管是明星還是博主，小紅書社區(qū)沒有任何商業(yè)上的合作，明星小紅書，也沒有賺過一分錢?！钡还苁切〖t書邀請(qǐng)還是明星自發(fā)，明星入駐帶來的流量、話題性以及從網(wǎng)紅到明星的level提升，明星小紅書聯(lián)系發(fā)布，對(duì)小紅書突破增長(zhǎng)瓶頸都是利大于弊的。

事實(shí)上，雖然小紅書不給入駐的明星提供資源傾斜，但是會(huì)推薦小紅書平臺(tái)上的合作機(jī)構(gòu)與明星去合作。據(jù)三聲報(bào)道，小紅書并未要求與明星或機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告分成，但相關(guān)活動(dòng)需要提前和小紅書平臺(tái)報(bào)備，否則就可能受到限制甚至制裁。

而?明星“降維”來到小紅書，就是平臺(tái)上的寵兒，“迷妹”們的消費(fèi)能力讓明星身價(jià)水漲船高，一些明星在小紅書的廣告報(bào)價(jià)甚至能與在微博的報(bào)價(jià)持平。大部分KOL的廣告費(fèi)用都在10萬以下，頭部KOL、二線藝人單條廣告費(fèi)用在10萬以上，但是林允等知1名明星的費(fèi)用都在100萬以上。

2017年底，小紅書開始邀請(qǐng)明星入駐，林允、范1冰冰作為首批入駐的明星，目前在小紅書的粉絲均已超過1000萬，明星小紅書圖文推廣，其中林允更是通過真實(shí)的分享穿搭筆記、美妝用品、甚至染發(fā)失敗的素顏照等成功獲得千萬粉絲，被稱為“接地氣的耿直girl”。

“就簡(jiǎn)單快樂的生活吧”，主持人吳昕在自己的小紅書賬號(hào)介紹中如此寫道。此前，大眾對(duì)吳昕的認(rèn)知停留在《快樂1大本營》、時(shí)尚盲區(qū)、催婚等標(biāo)簽上，在今年1月播出的綜藝《我家那閨女第二季》中，吳昕憑借自己自在又真實(shí)的生活化一面收獲了大波路人好感。

而小紅書里的吳昕，則把自己生活化的一面延續(xù)到了日常分享中。節(jié)目里經(jīng)常泡腳、喜歡養(yǎng)生的吳昕，時(shí)常在小紅書上分享一些養(yǎng)生心得，以及泡腳盆、水壺等物件，把“養(yǎng)生girl”的形象貫徹到底。在日常分享中，吳昕大部分情況下都穿著寬大的T恤出鏡，明星小紅書合作名單，和在其他平臺(tái)上發(fā)布的有強(qiáng)職業(yè)屬性的內(nèi)容截然不同。

因?yàn)檎鎸?shí)、接地氣的分享，吳昕在小紅書收獲了超過558萬粉絲。吳昕在小紅書的狀態(tài)，是大部分入駐小紅書的明星的日常。

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