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面對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的歷史機遇,合伙人裂變式營銷,企業(yè)需要主動推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型,合伙人營銷方案,對現(xiàn)有的業(yè)務(wù)流程、產(chǎn)品體系、管理架構(gòu)等進行深度重構(gòu),簡而言之,數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)生新的營銷模式變革,而構(gòu)建引入社會化資源的“外部合伙人”體系則代表了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新趨勢和關(guān)鍵點。
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數(shù)字化營銷以“數(shù)據(jù)+技術(shù)”為驅(qū)動勱,融通多源數(shù)據(jù),依托智能技術(shù),促進營銷智能化,實現(xiàn)更廣域的數(shù)據(jù)采集、更的用戶觸達、更敏捷的閉環(huán)營銷。
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用戶購車鏈路發(fā)生潛移默化的變化,推動著經(jīng)銷商線上營銷比重的不斷提高,“見(了解)、搜(吸引)、入(詢問)、比(競對比較)、進(進店)、購(購買)、聯(lián)(私域聯(lián)結(jié))、擴(主動分享)”的新營銷鏈路逐漸成型?!靶袠I(yè)需要認知擴容,車企和經(jīng)銷商更需要從細節(jié)入手,把握好每一步的營銷動作,構(gòu)建以短視頻和直播為代表的新傳播能力、以跨界連接和智能推薦為代表的新拓客能力,以及以顧客畫像等為代表的新品牌能力。
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